なぜダイレクトメールを使うのか考えてみる

寄付のお願いや会報(ニュースレター)のお届け、イベントのご案内など

NPOやNGOがダイレクトメールを活用する機会はたくさんあります。

ただ情報を届けるだけなら、メールやウェブサイト、ソーシャルメディアなど

より安い、早い、手軽な手段で十分です。

しかも、ダイレクトメールは、発送リストの精査や同封物の制作、郵送費など

手間もかかれば、コストもかかります。

改めてダイレクトメールの特徴を整理したいと思います。

 

ピンポイントな情報提供ができる

ウェブサイトやソーシャルメディアに比べて、ピンポイントに情報を届けることができるのが

ダイレクトメールです。宛名や同封物にお名前を印字しておくことで、「あなただけに」という

特別感も演出しやすいのもダイレクトメールです。

 

五感への訴求ができる

ダイレクトメールでは、モノを届けることができます。デジタルな手段では届けることが

できない、質感や手触りなども届けることができます。質感や手触りを通じて、あたたかさ、

やさしさ、異質さ(特別さ)などを伝えることができます。工夫次第では音や香り、味覚なども

届けることが可能です。また、開く、閉じる、折る、めくる、こするなどアクションを呼び起こす

ことができるのもダイレクトメールならではかもしれません。

ダイレクトメールは手に取って読める安心感があります。現物として存在する重厚感は、

信頼感の向上にもつながります。

 

効果測定が実施しやすい

ダイレクトメールの発送リストのうち、どれだけ反応があったか、測定がしやすいのも

ダイレクトメールの特徴です。反応が低かった場合は、リストか、同封物か、発送の

タイミングかなど、改善するポイントも考えやすくなります。

 

いかがでしょうか。

これらの特徴を積極的に活かすダイレクトメールを企画していきたいものです。